une brasserie arlonaise engagée
du logotype aux noms des bières
Ensemble avec la team de la brasserie, autour d'une table et de... quelques bières nous avons défini la stratégie visuelle de la marque. La mission: asseoir la notoriété, ancrer la coopérative. Tout commence avec un logo, développé comme un blason, un étendard, un emblème. Il se veut intemporel et revendique un design durable, c'est avant tout un label inclusif, un patch de qualité. Le choix typographique au ciselage marqué, ainsi que la date de création de la coopérative mentionnée en chiffres ne sont pas sans rappeler le passé gallo-romain de la ville d’Arlon.
Nous avons composé ce logo de 2 formes imbriquées (symbole de l'unité et de la coopération) et de différents éléments: BAC: nickname de la coop.! pour Brasserie d’Arlon Coopérative, jeu de mots entre l'acronyme de la coopérative et le BAC ... de bières. Un éclair: faire la différence, fusion des énergies de tous les coopérateurs et travailleurs. MMXX: gravée dans la pierre, l’année de création de la coopérative.
Des « patchs » ont été conçus et s'ajoutent aux différents supports pour apporter des précisions sur le produit ou la communication. Ils rendent l'univers ludique et dynamique et aident également à structurer et hiérarchiser les informations.
La particule ARA, rappelle à "Arlon" (Orolaunum en latin), est utilisée pour nommer les bières de la gamme: ARAmiss, ARAfale, ARAporter, ARAchtung, ARAluna… Cette uniformité donne un impact et une reconnaissance plus grands en linéaire.
Les contenus éditoriaux sont rédigés en jouant régulièrement avec les particules ARA et BAC afin de donner du caractère et de la reconnaissance à la communication: ARAssidu, ARAfraîchissante, BACbecue, coopéBAC'eur, BAC’packer Série, Bac’ollection...
